Reddit کاربران و درآمد را در Q1 افزایش می دهد

Reddit آخرین نتایج درآمدی خود را منتشر کرده است ، که نشان دهنده افزایش کاربران و پرش بزرگ در درآمد سالانه است ، زیرا این پلتفرم همچنان به شکل مجدد تجارت تبلیغاتی خود می پردازد.

اول از همه ، در مورد کاربران ، reddit اکنون به آن رسیده است ۱۰۸ میلیون کاربر فعال روزانه ، از آخرین گزارش ، تقریباً ۷ میلیون نفر دیگر اضافه می کنند.

همانطور که در این گرافیک مشاهده می کنید ، نرخ رشد Reddit نسبتاً سازگار بوده است ، و به ویژه تعداد ایالات متحده ، در Q1 دوباره حرکت می کند.

Reddit می گوید که با توجه به تعداد کاربر فعال روزانه برزیل ، رشد قابل توجهی در برزیل دیده می شود رسیدن به یک بالاترین زمان و تقریباً ۸۰ ٪ نسبت به سال گذشته. این همچنین رشد کاربر بین المللی خود را به ابزارهای ترجمه ماشین در حال تحول خود نسبت می دهد ، که باعث می شود افراد بیشتری بتوانند در بحث های Reddit شرکت کنند.

“ترجمه ماشین همچنان بخش مهمی از استراتژی بین المللی ما است. MT به ۱۳ زبان موجود است ، از ۸ در Q4 ، از جمله ویتنامی ، تایلندی ، لهستانی ، رومانیایی و اسپانیایی آمریکای لاتین.”

علاوه بر تعداد کاربر فعال روزانه خود ، Reddit همچنین شماره های کاربر فعال هفتگی خود را که اکنون بالاتر از ۴۰۰ میلیون نفر (۳۱ ٪ YOY) است به اشتراک گذاشته است.

که چیزی از ناهنجاری در محافل رسانه های اجتماعی است. بیشتر سیستم عامل های اجتماعی حدود ۱.۸ برابر افزایش روزانه خود را در مقابل تعداد کاربر ماهانه مشاهده می کنند. به عنوان مثال ، اسنپ چت اکنون ۴۶۰ میلیون داو و ۹۰۰ میلیون ماو است. اما Reddit شاهد افزایش ۴ برابر در کاربران هفتگی است.

این احتمالاً به شیوه معامله ای که افراد از برنامه استفاده می کنند اشاره دارد و برای یافتن پاسخ های خاص ، بر خلاف بازدید روزانه به Reddit می آیند. در واقع ، Reddit می گوید که شاهد افزایش ۲۳ درصدی کاربران وارد شده و افزایش ۳۸ درصدی بازدید کنندگان وارد شده است.

نگرانی در مورد این جبهه این است که به معنای مخاطب کمتری است که برای هدف قرار دادن AD مناسب نیست ، در حالی که این بدان معنی است که Reddit بیشتر از سایر برنامه ها به مراجعه به Google متکی است. و اگر گوگل تصمیم گرفت که دیگر نمی خواهد راه Reddit را ارسال کند ، ۴۰۰ میلیون در هفته می تواند خیلی سریع کاهش یابد و ارزش Reddit را برای مارک ها کاهش می دهد.

این یک واریانس جالب به هر صورت است ، که همچنین مقایسه مستقیم عملکرد آن در این جبهه را تا حدودی دشوار می کند.

اما تعداد بیشتری از افراد برای “بینش واقعی” به Reddit می آیند ، در حالی که نتایج Reddit اکنون در بسیاری از جستجوهای Google نیز ظاهر می شود و با تقاضای مخاطبان برای بحث واقعی پیرامون محصولات ، بسته ها و غیره هماهنگ می شود.

این همچنین به Reddit کمک کرده است تا درآمد بیشتری کسب کند و این شرکت برای سه ماهه ۳۹۲ میلیون دلار درآمد کسب کرده است.

همانطور که در این نمودارها مشاهده می کنید ، با وجود رشد بین المللی آن ، Reddit هنوز به دلیل مصرف درآمد خود به شدت به ایالات متحده متکی است. در حالت ایده آل ، با یک برنامه مستقیم تر برای کسب درآمد از بازارهای بین المللی ، می تواند به این حرکت به جلو بپردازد. اما در حال حاضر ، مخاطبان ایالات متحده همچنان تمرکز اصلی هستند ، به همین دلیل خوب است که ببینیم آن را به بازیابی برخی از رشد در منطقه بازیابی می کند.

در مورد محصولات تبلیغاتی خاص ، Reddit می گوید که با تبلیغات محصول پویا خود ، که در حال حاضر در آزمایش بتا هستند ، “پیشرفت معنی دار” انجام شده است.

همانطور که در این مثال مشاهده می کنید ، تبلیغات محصولات پویا Reddit تبلیغ کنندگان را قادر می سازد تا موارد خود را در زیر مجموعه های مرتبط به نمایش بگذارند و به مصرف کنندگان کمک می کنند زیرا به دنبال توصیه های محصول هستند.

Reddit می گوید که مدل های یادگیری ماشین بهبود یافته ، عملکرد بهتری را در تبلیغات خرید خود انجام می دهند و به بهبود ROI برای شرکای تبلیغاتی کمک می کنند.

به طور کلی ، این یک گزارش مثبت از Reddit است که نشان دهنده رشد پایدار و بلوغ تجارت آن است. مشخص نیست که پتانسیل رشد آن چیست و آیا می تواند فراتر از پایگاه کاربر اصلی خود به طور قابل توجهی گسترش یابد ، در حالی که همچنان به دلیل عدم ورود به بازدید کنندگان به ترافیک گوگل وابسته است.

اما در این مرحله ، به نظر می رسد Reddit در مسیر صحیح برای به حداکثر رساندن پتانسیل های خود قرار دارد.